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激活县域经济活力是我国“三农”工作的重点之一。今年的中央一号文件首次提及即时零售，这为促动我国县域经济和现代乡村服务业发展又提供了一个重要支点。

即时零售本质上是满足消费者实时需求的业态，是更高效率地放大零售的即时满足属性，让“方便才买”变成“需要就买”。即时零售的发展给人们带来更便捷、更快速的消费满足感，这种消费习惯一旦形成，会非常持久，将带来我国居民消费模式的又一次明显改变。

即时零售模糊了线下线上的概念，虽然线上下单，但是实际交易发生在线下，尤其深度依托消费者周边线下实体门店、供给体系和供给网络，是将线上需求反映给线下、将线上流量反哺给线下门店的零售方式。这是对消费生活圈的实体门店进行顾客再次匹配的过程，也是即时零售与传统零售以及传统电商的最大区别。即时零售的出现，恰好是为占比仍有70%的线下零售做增量，将赋能各行各业的传统零售进行一次线上化、即时化的升级。

当前，我国县域形成了以县城为中心、乡镇为纽带、广大农村为腹地的经济发展模式，区县、乡镇以及农村范围内的即时零售对促进农民消费力度、改善农民消费环境、提高农民生活质量具有重要的现实意义。即时零售需要系统和完善的县域商业网络，因此要不断完善县乡村商业网络，形成县城商贸服务中心、乡镇商贸中心、农村新型便利店三级商业网络体系，推动县域商业体系建设提质增效。

要健全农村物流配送体系，通过构建互联网+农村物流配送、改造县镇电子商务中心和物流配送体系，增加乡镇村互联网+电子商务+快递物流站点等方式，整合线上线下物流资源，积极发展共同配送，让农村物流成本降下来，配送速度快起来；要增加农村针对即时需求物流配送的基础设施和公共服务配套，同时鼓励垂直类电商在县城甚至乡镇本地建设仓储中心；要鼓励大学生返乡入乡创业，吸引人才在县乡村从事电商等相关行业创业，激发人才创新活力，发展满足广大乡村的消费业态，培养村民更高质量的消费品质；要积极持续开展农村市场假冒伪劣商品整治行动，维护农村地区市场经营秩序，不断改善农村商业环境；要依托县乡实体餐饮企业，积极发展农村地区外卖服务，鼓励外卖平台和县乡餐饮企业支持农村地区外卖配送，既扩大餐饮企业服务半径，也改善农民生活品质。

即时零售会促进县乡经济业态发展、吸引人才回流、规范农村商业秩序、改善村民生活品质，其意义和重要性不言而喻。建议当前县乡村范围内的即时零售要以改善型的生活用品、应急生活用品为主，持续扩大商品类型，如生鲜食杂、日用百货、数码3C、服饰鞋帽等。

来源：经济日报　　作者：张瑞娟

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